Il commento del direttore
Remo Vangelista
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- 04/07/2017 11:59
Web influencer e pubblicità occulta, in arrivo la stretta del Governo
È in arrivo una stretta sull’influencer marketing: con l’approvazione del disegno di legge sulla concorrenza lo scorso giovedì, la Camera ha dato il via libera anche all’ordine del giorno che impegna il governo a "valutare un intervento a livello legislativo affinché l'attività dei web influencer sia regolata, permettendo ai consumatori di identificare in modo univoco quali interventi realizzati all'interno della rete internet costituiscano sponsorizzazione".
L’ordine del giorno, si legge su Eventreport.it, è stato formulato su sollecitazione dell’Unione Nazionale Consumatori, che nei mesi scorsi aveva presentato un esposto all’Antitrust e richiesto l’intervento dell’Agcom (l’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni) sul tema dei selfie sponsorizzati e più in generale dei post di prodotto pubbblicati da personaggi celebri, blogger e influencer che, quando retribuiti dalle aziende, si configurano come pubblicità occulta.
Obiettivo dell’Unione Nazionale Consumatori è fare in modo che i contenuti sponsorizzati siano chiaramente distinguibili dagli altri: se la norma varrà varata, foto e video di prodotti postati su Instagram, Facebook o Twitter dagli influencer retribuiti dovranno contenere sempre una didascalia (o un hashtag o comunque una dicitura di qualche genere) che informi gli utenti del web del carattere promozionale del messaggio.
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