Interrail oltre il target giovane: la nuova strategia

Rieducazione sul prodotto. È questa la parola chiave della nuova strategia di marketing di Interrail e illustrata da Silvia Festa, market manager Italia e Sud Europa del network.

"Dimenticatevi i giovani maturandi che, zaino in spalla, viaggiano in seconda classe alla scoperta dell'Europa". Certo, Interrail è anche questo, infatti adesso per i giovani c'è la possibilità di viaggiare in prima classe. Ma tra le novità messe a punto, ad esempio, per intercettare un altro tipo di target, quello delle famiglie, ci sono anche alcune offerte che permettono ai bambini di viaggiare gratis.

Inoltre, è stato esteso il periodo di prevendita, che passa dai 3 agli 11 mesi (per chi da oltreoceano deve organizzare anche spostamenti aerei) ed è stato introdotto il viaggio di a/r nel Paese di residenza, escluso dal pacchetto Interrail fino all'anno scorso.

Adriano Palazzolo