Tecnicamente si chiama 'gamification', ossia l'utilizzo di elementi e tecniche mutuate dai giochi in contesti estranei ai giochi stessi. L'Industry Vision Travel&Hospitality 2019 firmato Italian Exhibition Group raccontava che proprio quest'anno il concetto di gioco associato al turismo sarebbe evoluto in un trend che va sotto il nome di 'Playing the game' ossia la richiesta, da parte dei turisti, di essere immersi in una nuova dimensione ludica anche nella scoperta dei territori.
Un trend che ha avuto uno sviluppo così repentino da spingere l'agenzia turistica In Liguria, con la collaborazione di Fondazione Carige, a sviluppare un format originale di visita che fra pochi giorni coinvolgerà Sanremo e Genova.
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