I dati pubblicati dall'Osservatorio Turistico Regionale sui flussi 2009 confermano come il Piemonte sia una tra le mete preferite dai turisti stranieri. "Il turismo piemontese continua a crescere - dichiara Giuliana Manica, assessore al Turismo uscente della Regione - Dopo il record che nel 2008 ci ha visto superare di mezzo milione di presenze, anche il 2009, nonostante la difficilissima congiuntura economica, vede il segno positivo con una crescita dell'11,2% degli arrivi". Sono stati oltre 3.867.000 i turisti arrivati in Piemonte ed è aumentato anche il numero dei pernottamenti, in crescita dello 0,28%, quasi 11.594.000. I flussi del 2009 segnano quindi per il Piemonte una performance in controtendenza: il trend internazionale vede infatti il turismo in calo del 4% a livello mondiale e del 6% a livello europeo.