In leggero calo i turisti italiani che hanno scelto la Svezia come meta per le loro vacanze estive. Secondo gli ultimi dati diffusi da VisitSweden, infatti, i pernottamenti hanno subito una diminuzione di 3 punti percentuali, soprattutto nella Scania, mentre invece le notti di italiani a Stoccolma sono aumentate del 4 per cento. In totale ci sono stati 213.635 pernottamenti tra hotel, chalet e ostelli. Diversi i target di riferimento: i 'Dink', coppie senza figli, che viaggiano tanto; i Whops (wealthy healthy older people, con figli già grandi, grande interesse per viaggi, cultura, natura), l'active family (la famiglia a cui piace viaggiare e fare delle attività, scoprire la cultura e la natura insieme con i figli) e infine il settore corporate