"Best is real" è lo slogan scelto dall'Ufficio Israeliano del Turismo per rilanciare l'immagine del Paese mediorientale in Europa. È la prima campagna d'immagine dopo 7 anni che punta a far conoscere nel continente europeo, e soprattutto in Italia, "il Vero Israele", cioè quelle mete non strettamente legate al turismo religioso. La campagna nasce dalla collaborazione tra l'Ufficio Nazionale Israeliano del Turismo di Milano, la Lapam, agenzia di pubblicità del Ministero del Turismo d'israele, e le Agenzie milanesi Hicomunicazione ed Headline: sono state realizzate tre creatività indirizzate alla promozione dei differenti aspetti del turismo in Israele: cultura/religione, active vacation e benessere