![Ficarra, Destination Italia: "Dobbiamo creare esperienze"](http://www.ttgitalia.com/binrepository/872x653/0c0/871d653/none/363887196/FMFN/2017_10_23557_171460_2_MarcoFic_312620_TG206577_MG472101160.jpg "Ficarra, Destination Italia: "Dobbiamo creare esperienze"")
Il commento del direttore
Remo Vangelista
"Ci siamo sempre sbagliati a vendere il turismo". La provocazione arriva da Marco Ficarra (nella foto), ceo e cofondatore di Destination Italia, commentando i risultati della ricerca sullo sviluppo dei servizi turistici digitali presentata a TTG Incontri da Osservatorio Digital Innovation del Politecnico di Milano.
"Gli strumenti digitali ci devono aiutare a passare dallo storytelling allo storyliving - prosegue Ficarra -: i turisti vengono in Italia per fare una esperienza che non si lega tanto al prodotto in senso stretto ma più alle ancillary. Noi stiamo pensando troppo a vendere le ancillary e non a costruirle, cioè a creare servizi, esperienze. Invece questo è il modo con cui la destinazioni tornano a essere prodotto".
Il manager aggiunge inoltre: "Tutto ciò oggi deve essere digitalizzato e quindi reso disponibile in modo agile e semplice sia per chi vende, cioè agenti e operatori, sia per il consumatore finale". A. G.
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