Il commento del direttore
Remo Vangelista
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- 21/06/2024 15:13
Europ Assistance, Giglio: “Investiamo sulla brand awareness”
“L’obiettivo è quello di incidere sulla brand awareness, andando a catturare nuove nicchie di mercato”: Chiara Giglio, chief communication, customer experience and Esg officer di Europ Assistance Italia, parla del forte investimento che caratterizza la campagna estiva multichannel appena lanciata sul tema del viaggio in sicurezza.
La campagna multicanale è declinata su out of home anche nella versione digital delle città di Milano e Roma, presidiando i luoghi più strategici e frequentati, i punti nevralgici di accesso alla città e le più iconiche vie dello shopping, la livrea dei tram, le pensiline statiche e digital delle fermate dei mezzi di superficie e del circuito metro. Attività di influencer marketing, di social e digital advertising (video e display), fake out of home e un evento sullo storico tram Darsena 1928 di Milano completano il flight di campagna.
“Per l’estate 2024 abbiamo rilevato una grande voglia di viaggiare, che, però, non corrisponde alla propensione ad assicurarsi – aggiunge Giglio -. L’assicurazione viaggio viene spesso ritenuta una spesa a cui è possibile rinunciare, senza pensare ai tanti imprevisti che potrebbero capitare in vacanza. Coerentemente con il nostro impegno nel promuovere un turismo responsabile e diffondere la cultura dell’assicurazione in viaggio, abbiamo lanciato una nuova campagna mantenendo il tono ironico che ci contraddistingue. Siamo felici di aver avuto al nostro fianco un partner come Connexia, che ha saputo comprendere le nostre esigenze reinterpretandole in modo originale”.
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