Il commento del direttore
Remo Vangelista
È online da oggi su tutti i canali digitali di Costa Crociere ‘The Holiday we miss – La vacanza che ci manca’, la nuova campagna dedicata all’Italia e ai mercati europei prioritari della compagnia: Francia, Spagna, Germania, Austria e Svizzera.
La campagna ripropone il concetto alla base dello storico spot pubblicitario - che raccontava in maniera ironica la difficoltà di ritornare alla vita quotidiana dopo essere stati a bordo di una nave Costa - adattandolo alla situazione particolare che le crociere stanno affrontando.
"Un messaggio di positività"
"Come brand del turismo - spiega Francesco Muglia, Vice President Global Marketing di Costa Crociere (nella foto) - abbiamo voluto che la nostra nuova campagna, che diventa anche una piattaforma di comunicazione, possa dare un messaggio di positività sulla ripartenza del settore attraverso una modalità totalmente positiva e con il coinvolgimento diretto dei propri ospiti".
I contenuti 'user generated'
L’iniziativa parte infatti dalla raccolta di oltre 6mila contenuti mandati spontaneamente dagli ospiti più affezionati che mostrano i momenti più belli vissuti a bordo. L’approccio è dunque quello di utilizzare contenuti ‘user generated’, quindi reali, per dare un messaggio positivo e il video hero, perno della campagna, è una sintesi di questi contenuti. “È un modo - commenta Muglia - per condividere le emozioni più belle che sia noi sia i nostri ospiti abbiamo vissuto e che tutti non vediamo l’ora di riprovare”.
Oltre al video, lanciato su tutti i canali di Costa, un ‘holiday wall’ sul sito consumer www.costacrociere.it darà spazio ai tanti contenuti che Costa sta ancora raccogliendo dagli utenti e che verranno anche utilizzati per dare continuità alla campagna attraverso pillole pubblicate sui propri canali social.
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